當(dāng)?shù)貢r(shí)間2025年1月2日，美股市場(chǎng)經(jīng)歷高開(kāi)低走的行情，三大指數(shù)均出現(xiàn)小幅收跌。其中，蘋果公司股價(jià)大幅下跌2.62%，報(bào)243.85美元，創(chuàng)下自去年10月份以來(lái)的最大單日跌幅。受此影響，蘋果市值一夜之間蒸發(fā)了993億美元，折合人民幣約7248億元。
除了股價(jià)和市值的雙重打擊，蘋果公司還面臨著產(chǎn)品銷售上的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。據(jù)多方數(shù)據(jù)顯示，iPhone等產(chǎn)品的銷量近期出現(xiàn)了明顯下滑。特別是iPhone 16系列，其市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期。
李楠近日發(fā)文指出，如果國(guó)內(nèi)iPhone 16系列的激活量真的只有800萬(wàn)部左右，那么這無(wú)疑是蘋果這一代產(chǎn)品的一個(gè)大麻煩。他強(qiáng)調(diào)，雖然800萬(wàn)的銷量對(duì)于任何一個(gè)國(guó)產(chǎn)高端品牌來(lái)說(shuō)都是值得慶祝的成績(jī)，但對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在發(fā)布時(shí)，業(yè)界對(duì)iPhone 16系列的預(yù)期銷量大約在9000萬(wàn)部左右。按照中國(guó)市場(chǎng)占比40%的粗略計(jì)算，iPhone 16系列在其12個(gè)月的生命周期內(nèi)，至少需要消化掉3000-4000萬(wàn)部的銷量。
然而，目前iPhone 16系列的激活速度遠(yuǎn)落后于預(yù)期，幾乎只有預(yù)期的一半。這意味著，蘋果可能需要將總銷量目標(biāo)大幅下調(diào)，接近腰斬的水平。
為了應(yīng)對(duì)銷量下滑的壓力，蘋果官網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)啟了優(yōu)惠促銷活動(dòng)。從1月4日至7日，用戶以符合條件的支付方式購(gòu)買指定產(chǎn)品，最 高可享受800元的立減優(yōu)惠。同時(shí)，換購(gòu)新iPhone的用戶還能享受額外的折抵優(yōu)惠。這一舉措無(wú)疑是為了刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，提升iPhone的銷量。
